Pour inciter les clients à acheter les produits qu’ils proposent, les sites de vente en ligne misent sur plusieurs éléments, dont les fiches produits. Ces fiches produits jouant un rôle clé dans le succès d’un site de vente en ligne, il est indispensable de porter une attention particulière à leur rédaction et à leur référencement. Elles doivent répondre à des spécificités bien définies afin d’atteindre leur objectif. Focus dans cet article.
Quels sont les rôles d’une fiche produit dans un site e-commerce ?
La fiche produit est un contenu spécifique qui a pour principal objectif d’aider à vendre le produit qu’elle décrit. Toutefois, plus qu’un outil d’optimisation de la vente, elle est également utilisée pour répondre aux questions des consommateurs. Dans ce cas, la fiche doit décrire le plus précisément possible les caractéristiques d’un article. Cette notion de clarté est essentielle étant donné que la fiche remplace le produit aux yeux du consommateur. Celui-ci doit pouvoir rapidement se faire une idée plus précise des caractéristiques du produit.
Dans un contexte plus spécifique, en particulier pour un site e-commerce, la fiche produit constitue un élément important dans le référencement d’une page, et plus généralement du site internet.
Comment bien rédiger une fiche produit ?
Compte tenu de l’importance d’une fiche produit, il est important de porter une attention particulière à sa conception, notamment lors de sa rédaction et de son optimisation. Si le chef de produit est habituellement responsable de la rédaction des fiches produits, sur le web, la conception prend un tout autre aspect. En effet, pour être bien référencé, il est important de considérer certains points essentiels avant de concevoir des fiches produits.
Bien définir le type de fiche à rédiger
Il n’existe pas de fiches produits type. Au contraire, celles-ci s’adaptent en fonction de plusieurs facteurs comme le secteur d’activité de l’entreprise, le public visé et le type de produit concerné. Ainsi, pour un article de mode, les caractéristiques physiques sont essentielles. Pour les articles spécifiques comme les appareils de haute technologie, les particularités techniques sont les plus à valoriser. Cependant, il faut simplifier le plus possible les termes afin d’en faciliter la lecture et la compréhension.
Inciter le consommateur à acheter
La fiche produit consiste bien plus qu’à décrire un article spécifique. Elle doit également inciter à l’achat ou plus concrètement à un ajout au panier. Ainsi, outre une première bonne impression, une fiche produit doit également mettre en avant les qualités de l’article qu’elle décrit.
Comment optimiser le référencement d’une fiche produit ?
Tout comme le référencement de sites web, le référencement de fiches produits est essentiel pour accroître leur visibilité. Pour cela, il est essentiel de suivre des démarches précises :
Créer des descriptions uniques
La description des produits doit être claire, concise, facile à lire et à mémoriser, et surtout unique. Cela garantit sa qualité en tant que contenu et influe positivement sur son référencement. Ainsi, il est essentiel de prévoir assez de variations pour éviter un contenu dupliqué et redondant, même en interne.
Référencer les images
L’image tient une place prépondérante dans le référencement, y compris pour les fiches produits. Elle permet à l’internaute de voir le produit qu’il souhaite acheter, mais aussi aux moteurs de recherche de bien référencer le produit. D’ailleurs, Google étiquette les images renvoyant à un produit. De cette manière, lorsque l’image apparaît dans les résultats de recherche, l’internaute saura qu’elle est issue d’une fiche produit.
Mettre en place un maillage interne
La présence de liens internes dans les fiches est avantageuse sur 2 points importants. Dans un premier temps, ils permettent aux crawlers d’explorer les pages du site. Les liens sont également utiles afin que les internautes puissent découvrir les produits relatifs à ce qu’ils recherchent.
Pour référencer un site internet, il est préconisé de faire appel à une agence web comme Linkeo, une entreprise spécialisée dans la création de site web à Brest.
