De nos jours, la digitalisation est devenue incontournable dans le monde professionnel. Afin d’améliorer la visibilité de leur site web, les entreprises utilisent de nombreux outils et leviers. La sponsorisation de contenus fait partie des nombreuses stratégies utilisées dans le domaine du marketing digital. Beaucoup d’entre nous ignorent encore quels avantages présente cet outil. C’est pourquoi, dans cet article, nous avons tenu à vous en dire plus. Mais avant de voir les différents avantages, faisons d’abord une petite définition du terme « article sponsorisé ».
Un article sponsorisé : c’est quoi ?
Dans le domaine du marketing digital, l’article sponsorisé est un article rédigé par un blogueur et pour lequel il est rémunéré. Le contenu est rédigé à des fins publicitaires. Ce dernier parle d’une entreprise ou d’une marque dans le but de promouvoir ses produits ou ses services, ce qui, par la suite, génère des visites et du trafic sur le site de l’annonceur. Les articles sponsorisés ne concernent pas que les sites web. Ils peuvent aussi être utilisés pour optimiser la visibilité d’un blog, d’une page web, d’une newsletter, etc.
Beaucoup ont tendance à confondre les contenus sponsorisés avec les publirédactionnels. C’est vrai qu’il y a des similitudes. Mais la grande différence entre les deux, c’est que le publirédactionnel est rédigé par l’entreprise ou la marque elle-même, dans le but de promouvoir ses services ou ses produits.
Article sponsorisé : quels sont ses avantages et ses impacts ?
C’est indéniable, l’article sponsorisé présente de nombreux avantages. Pour ceux qui doutent encore de l’efficacité de ce levier de stratégie digitale, voici quelques arguments qui pourront vous faire changer d’avis :
L’article sponsorisé génère du trafic
Lorsqu’il rédige et publie un article sponsorisé, l’objectif du blogueur est avant tout de pousser ses abonnés à visiter le site de l’annonceur, c’est-à-dire l’entreprise ou la marque pour laquelle il travaille. En sa qualité d’influenceur, il arrive facilement à convaincre les lecteurs. Grâce à cet article, il parviendra à générer du trafic sur votre site. Ensuite, les visiteurs deviendront de potentiels clients. Et ce qui est intéressant dans tout ça, c’est que cette hausse du trafic s’inscrit sur le long terme.
L’article sponsorisé génère des ventes
Comme nous venons de le préciser, la publication d’un article sponsorisé pour le compte d’une entreprise ou d’une marque entraîne une hausse du trafic sur son site web, ce qui, par la même occasion, augmente le taux de conversion et de vente. En d’autres termes, les articles sponsorisés permettent de booster la vente d’une entreprise. C’est une certitude.
L’article sponsorisé contribue à l’optimisation du référencement naturel d’un site
Outre la vente, l’article sponsorisé permet aussi de booster le référencement naturel d’un site. D’ailleurs, ces deux choses sont intimement liées. Le fait est que les articles sponsorisés sont souvent très bien positionnés dans le moteur de recherche de Google. Or, ceux-ci comportent des liens qui atterrissent sur le site web de l’annonceur, ce qui permet aux prospects de trouver facilement le site en question, même si celui-ci n’est pas très bien classé dans le moteur de recherche. Il faut toutefois noter que, ces derniers temps, Google cherche de plus en plus à limiter les impacts des articles sponsorisés sur le référencement d’un site.
L’article sponsorisé permet d’obtenir des avis d’experts sur les produits ou les services à promouvoir
Selon des études réalisées par des spécialistes, la plupart des internautes recherchent des avis positifs sur la toile avant d’effectuer un achat en ligne, ce qui signifie que l’opinion des experts compte beaucoup pour les consommateurs. Et justement, il se trouve que, lorsque vous faites la promotion d’un produit ou d’un service, par le biais d’un article sponsorisé, vous recevez des avis d’experts. Si ces avis sont majoritairement positifs, vous pouvez être sûr que cela boostera votre la vente de votre entreprise ou de votre marque.
